月饼馅的做法丹寨小镇又出事了,文旅人值得了解一下 万达-洞悉文旅

丹寨小镇又出事了全能天尊,文旅人值得了解一下 万达-洞悉文旅


为期一个月的俄罗斯世界杯足球赛渐进尾声,中国球迷关心的,除了各支豪门的表现,就是在揭幕战中亮相的中国护旗手了。
6月14日,俄罗斯世界杯揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场拉开帷幕寿光民声网,由万达集团选送的6名来自贵州丹寨的少年担任本场比赛的护旗手北京蜜蜂堂,亮相世界杯赛场关雪盈,这也是世界杯揭幕战历史上首次出现中国护旗手。
两天后,6名护旗手“荣归故里”,并在自己的家乡——贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县万达小镇,受到热情迎接。

护旗手的故事令人们很快认识了丹寨。这里原本是一个贫困的县城,却因一场扶贫而焕然一新。扶贫故事的另一个主角,正是将6名丹寨少年送上世界杯舞台的国际足联官方合作伙伴——万达集团。

扶贫项目长、中、短期相结合
万达集团是在公益慈善领域投入最多的企业之一。积极响应国家号召,万达把脱贫攻坚作为新时代赋予企业新的历史使命,看成是企业承担社会责任的最好体现,作为企业的重要工作来抓。
2014年底,万达集团选择贵州省丹寨县,全国首创“企业包县、整县脱贫”的创新扶贫模式。
在万达集团与丹寨县政府签订包县扶贫协议中,先后捐资21亿元在丹寨实施三个扶贫项目,其中13亿元捐建丹寨万达小镇,5亿元设立万达丹寨专项扶贫基金,3亿元捐建贵州万达职业技术学院。三个项目长、中、短期相结合,以旅游产业扶贫为主,实现精准扶贫。
丹寨万达小镇是万达丹寨包县精准扶贫的核心产业项目,建筑采用苗侗风格,引入丹寨特有的国家非物质遗产项目、民族手工艺、苗侗美食、苗医苗药等内容,并配套建设四星级万达锦华酒店、多家客栈、万达宝贝王、万达影城等,形成独具特色的综合性商业、旅游目的地。丹寨万达小镇2017年7月3日开业,仅用半年,丹寨万达小镇就成为贵州省游客量排名前三的单个景区山岸秀匡,被评为国家4A级景区。
丹寨万达小镇开业一年扶贫效果显著宣恩天气预报,据丹寨县政府统计数据,小镇全年累计接待游客550万人次,是2016年丹寨全县游客数量的600%;丹寨县旅游综合收入达24.3亿元真命天妃,是2016年全县旅游综合收入的443%;带动全县1.6万贫困人口实现增收。
中国旅游研究院研究数据显示,丹寨万达小镇开业以来,带动丹寨超过20个产业全面发展,直接间接为丹寨增加2.4万就业岗位,全面带动卡拉村、泉山村、甲脚村、石桥村等27个景区和旅游村寨游客量持续增加,旅游收入大幅增长。
为了使丹寨万达小镇持续“吸引人、留住人”,更好发挥小镇的扶贫作用,万达集团决定在一期捐资8亿元的基础上,再捐资5亿元建设小镇二期,规划建设有一台大型苗族歌舞情景式体验剧《锦秀丹寨》,还有一个多功能会议、文化活动中心。
除此之外,万达还规划包含3个温泉酒店在内的温泉度假酒店群、游客集散中心,同时还将通过招商引入特色客栈、房车营地、冰雪和水上游乐等项目,全面升级小镇旅游体验和度假功能,打造全国知名旅游度假胜地。
深入调研后精准定位
虽然万达拥有多年的公益慈善经验,但丹寨的扶贫过程并不简单。
精准扶贫关键是做对项目、做出效果,不是看花钱多少、项目大小。万达丹寨扶贫不是下车伊始就拍脑袋定项目,为找到现金流长期稳定、当地持续受益的扶贫产业,万达花了整整一年时间调研。
刚开始,万达将茶叶、大米和养猪作为扶贫产业。经过全国市场深入调研,发现养猪市场周期波动大,茶叶和大米市场竞争激烈,盈利预期均不乐观,万达即使投入几十亿做了这三个产业,丹寨县也未必能从中得到长期稳定收益。
调研中万达发现,丹寨山青水秀、苗侗风情浓郁,具备发展旅游的条件;而且旅游产业链长、解决全县就业人数多、可持续发展;加上万达是全国领先的旅游企业,发展旅游能充分发挥企业优势,于是最终决定把旅游作为丹寨产业扶贫的核心。
发展旅游产业重在景点,丹寨没有名山大川,也没有名胜古迹,更没有成熟旅游景点,万达在丹寨搞旅游完全是无中生有。为了解决这一难题,万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头。
这个过程融合了万达多年来运营文旅项目经验的结晶。
一是整体打造景区。旅游小镇占地400亩,建筑面积5万平方米。万达立足于打造完整景区,项目建设结合周边道路、环境整治,整体提升品质。万达投巨资改造与小镇相邻的东湖,修建吊桥、沿湖步道、画舫、大水车、夜景照明,营造如诗如画的整体优美环境。
二是体现苗侗风格。旅游小镇依山傍水大明孤狼 ,建筑整体采用苗寨、侗寨风格高校女忍者,既有传统苗寨建筑形式和元素,也有侗寨经典的鼓楼,项目精雕细琢,质量优异,获得有建筑界奥斯卡之称的国际建筑协会“金块奖”。
三是融合地方文化。旅游小镇拥有四个当地文化为主题的广场,斗牛、斗鸡、斗鸟三个传统斗艺场,古法造纸、苗族蜡染、鸟笼制作三个非物质文化遗产民宿小院,集中丹寨多姿多彩的地方文化。
四是增加体验消费。为了吸引游客,小镇加大体验消费业态,游客可现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编制等,还在旅游小镇建设一座四星级温泉度假酒店和十几家客栈,几十家当地特色餐饮以及电影院、电玩城、儿童乐园、酒吧街等。
小镇火爆辐射全县
运营管理对一个小镇的发展至关重要。万达结合自身多年旅游产业发展经验,在旅游小镇建设之初就把运营管理作为关键工作来抓。
一是精准招商。丹寨县距贵阳2小时车程,不通高铁、没有机长泰教育网场,县城人口只有3万人,这些因素决定旅游小镇经营不能靠日常消费,必须主动吸引外来游客。旅游小镇招商不以零售为主,超过三分之二是非物质文化遗产、特色美食、体验消费等游客喜爱的旅游业态。
二是有效推广。万达发挥全国旅游龙头企业优势,为小镇签约131家旅行社,完成202条旅行线路产品上线,与携程等6家主流在线旅游平台达成战略合作。旅游小镇管理公司策划举办丰富多彩的落地活动,做到周周有活动,月月有主题,祭尤节、锦鸡舞、音乐节、轮值镇长、万人长桌宴,吸引省内外游客纷纷前来体验。
三是科技手段。小镇运用万达自主研发、国内领先的慧云管理系统,可以实时监测人流、车流,准确分析游客来源、消费数据。通过建立大数据模型,精准预测游客动态需求,使小镇运营管理针对性更强。
为扩大扶贫受益面,丹寨万达小镇联合丹寨县创新推出丹寨扶贫茶园,参与者在线认领一亩茶园,获得茶叶同时可帮助一名贫困茶农通过在茶园务工实现脱贫,首期1000亩试点扶贫茶园直接脱贫茶农1000人。通过这种方式打响丹寨茶品牌,发挥产业扶贫带动效应。
最为务实的一点在于,万达把脱贫效果作为扶贫的标准。其中,就业与增收是最重要的两个指标。
目前,丹寨万达小镇就业人数1247人,平均工资3000元/月,其中贫困人口占相当部分。以扬武镇龙塘村贫困户李文田为例,家庭人口4人,生活十分拮据,小镇正式运营后就在小镇当起园林绿化工人,月收入2600元,年收入31200元,实现了“就业一人,脱贫一家”的目标动物奥运会。
小镇的火爆,带动了全县的发展。万达小镇2017年开业仅半年就带动全县旅游综合收入16亿元,创造了2016年全年的3倍收入。小镇开业带动小镇周边卡拉、泉山、甲脚、石桥等27个景区和旅游村寨实现收入大幅增长。如与小镇隔湖相望的卡拉村,在万达小镇的拉动下,每天到卡拉村的游客源源不断,该村所有农家乐家家“一桌难求”,直接带动25户农户,其中贫困户18户,预计全年户均增收3.2万元。
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论坛·简讯
峰会时间:2018年8月4日—6日【为期3天,月饼馅的做法第三天贵宾实地项目考察】
峰会地点:中国-杭州
报名电话:137-1775-3835 (手机即微信)
参会对象:◆ 各级地方政府机构;房地产、文旅产业、亿元规模以上农业及其他乡村振兴市场主体企业、特色小镇和田园综合体服务方、项目方董事长及核心高层(拟参会人数300+)
论坛特色:高国内顶级智库专家解读+经典案例分析+项目研讨+标杆项目实地考察(考察项目一:安吉鲁家村--中国美丽乡村的融合典范;考察项目二:安吉余存--大大首次提出“绿水青山就是金山银山”科学论断的美丽乡村)+项目孵化+高端人脉对接
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第二版块:金融助力乡村振兴和特色小镇田园综合体发展
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第三版块:特色小镇田园综合体可持续发展的规划设计、产业导入、品牌培育、产城融合、三生融合的运营实践 (胡海卿:特色优质原产地农产品的品牌打造和电商渠道建设。褚橙柳桃潘苹果策划人操盘手,致力于中国特色农产品品牌的孵化和运营。三果志后成功打造出“四大美莓”,烟台“黄金富士”,“俞三男状元蟹”,武清“小兔拔拔”水果萝卜,杭州“九袋长老”茶叶等地方特色优质农产品品牌。
葛培健先生 上海张江高科技园区开发股份有限公司党委副书记,副董事长,总经理 演讲主题:《产业小镇升级需求与产业基金操盘技巧》)
第四版块:(高端欢迎晚宴) 品高端定制美酒,畅聊行业发展大势(项目对接,高端对话,精彩表演,精准人脉交流互动)
第五版块:中美IP创意的项目提炼和实践,特色小镇“营销神盘”的社群运营经验分享,如何提炼打造当地特色IP,如何用社群+来实现1%的营销费用创造90%的营销神话姆潘巴现象。(于历明:中美IP创意打造的分享。美国迪士尼梦幻首席创业设计师,参与迪士尼日本东京,美国加利福尼亚项目的设计策划;深圳华侨城茶溪谷茶翁古镇总设计总策划;广州长隆欢乐世界大巡游总设计;周庄古镇50年规划;上海世博会山西馆设计规划。黄俊女士 原陕西分行行长,现国开行总行行委委员 演讲主题:《普惠金融支持乡村振兴与开发性金融支持特色小镇政策流程案例解读分析》)
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